Empirismo e modelos aleatórios de abordagem são recorrentes no mercado, especialmente quando falta a cultura da ESTRATÉGIA de Marketing no eixo do negócio.
 
“Balaio de gatos”, “caixa de pandora”, “metralhadora giratória” podem até ter sido “boas” ferramentas de marketing anos atrás, no século passado, quem sabe ...mas hoje o custo do uso de cada uma dessas maneiras de trabalhar a imagem e a mensagem corporativa junto aos  clientes pode representar um tiro fatal no pé do empreendimento.
 
A ânsia de conquistar clientes cria um verdadeiro campo  de guerrilha! Sim, porque se fosse um campo de batalha contaria, minimamente, com uma estratégia! O movimento agressivo e desordenado, dissociado de metodologia efetivamente, pode causar o efeito oposto. “A borboleta foge” como resposta a um movimento brusco e é isso que acontece à medida que o consumidor se sente “caça”. A emoção promovida pelo movimento brusco gera uma reação imediata.
 
Tão simples quanto isso, pensar estrategicamente o Marketing dos negócios significa de fato, abrir uma ampla entrada de luz sobre o consumidor e seus hábitos, respeitando-o como indivíduo e valorizando suas expressões. A IXP é uma agência de Marketing que nasce para depor todos os recursos de “Balaios de gatos”, as “caixas de pandora” e as “metralhadoras giratórias”, em benefício do valor de cada consumidor, dando poder de escolha àqueles que até então tinham somente o poder de compra.